Los expertos en marketing de contenidos, Cat Johnson y Karina Patel, organizaron recientemente una sesión de capacitación sobre cómo los operadores espaciales de coworking pueden aprovechar mejor las historias de Instagram para atraer seguidores y aumentar su impacto.

¿Por qué las historias de Instagram?

Debido a que son “el canal” más popular y más reciente “para llegar al público con formatos atractivos: videos cortos, boomerangs, preguntas y respuestas y encuestas”.

Introducción a las historias de Instagram para operadores de coworking

La sesión de capacitación comenzó con una introducción rápida sobre qué son las Historias de Instagram y por qué las empresas de todo tipo deberían aprovechar esta herramienta de redes sociales.

Instagram Stories se lanzó en agosto de 2016 y las estadísticas recientes estiman que más de 500 millones de usuarios de Instagram usan historias diariamente. Datos adicionales han encontrado que desde que las historias entraron en escena, el número promedio de publicaciones publicadas en el feed de un usuario ha disminuido.

A pesar de que su vida útil es de solo 24 horas, “las historias de IG han surgido como la salida perfecta para el contenido improvisado”. Además, debido a que Instagram ha introducido funciones para aumentar el compromiso para iniciar conversaciones, las historias son una forma efectiva de interactuar con los seguidores.

Los principales beneficios de usar historias incluyen:

  • Se muestran de forma destacada en la parte superior del feed de tus seguidores
  • Capturan contenido detrás de escena que no tiene que ser de alta resolución o altamente curado
  • Es una gran herramienta para experimentar con diferentes tipos de contenido: fotos, videos, videos cortos, boomerangs, video en vivo
  • Las historias se pueden usar para etiquetar otras cuentas, lo que puede extender su alcance
  • Las historias permiten a los usuarios agregar características interesantes como encuestas, texto, hashtags y preguntas, que pueden ayudar a impulsar la interacción.

Mejores prácticas para historias de IG

A continuación se presentan las principales sugerencias

  • Configurar una cuenta comercial. Los perfiles comerciales tienen acceso a una variedad de herramientas y funcionalidades que los perfiles personales no tienen.
    Incluye sonido en tus historias.
  • Publique contenido detrás de escena (es decir, renovaciones, el día a día del administrador de su comunidad, preparándose para un evento en su espacio de coworking, etc.).
    Aproveche todas las herramientas y características de Instagram Stories: encuestas, cuenta regresiva, sello de ubicación, marca de tiempo, gifs, filtros.
  • No edite demasiado las fotos o videos de sus historias.
  • Si usa filtros, quédese con uno o dos filtros que se alineen con su estrategia de diseño.
  • Aproveche las calcomanías, en particular las calcomanías de ubicación y marca de tiempo, ya que pueden informar a los espectadores de dónde proviene su contenido, así como también permitir que las personas encuentren su contenido en la sección de exploración.
  • Instagram Stories también ofrece una pegatina de chat que permite a los seguidores iniciar una conversación con un grupo de amigos de tu historia. Esta es una característica nueva y cualquiera puede solicitar unirse al chat, lo que la convierte en una gran herramienta para aumentar el compromiso y escuchar a sus seguidores. El chat se puede usar para compartir nuevos anuncios, revelar información sobre los próximos eventos o para responder preguntas frecuentes.

  • Agrega música a tus historias; Esto funciona particularmente bien para boomerangs y gráficos.
  • Etiquete otras cuentas si la historia es sobre ellos o si es relevante para ellos. Cuando mencionas a alguien, su nombre de usuario aparecerá subrayado en tu historia; las personas pueden tocar el nombre de usuario y serán redirigidos a ese perfil. Consejo profesional: puedes mencionar hasta 10 personas en cada historia.
  • Utiliza hashtags; sin embargo, tenga en cuenta que su perfil debe ser público para que las personas descubran sus historias en la sección de exploración.
  • La dimensión ideal para las historias es 1080px de ancho por 1920px de alto. La relación de aspecto ideal es 9:16.
  • Diseño sabio, mantenga las cosas simples. “Para contar una historia poderosa, la simplicidad es la mejor”
  • Mantenga un tema constante en todas sus historias; Lo mismo ocurre con la fuente, los filtros y los colores. Ser coherente con el diseño ayudará a los seguidores a reconocer su marca al instante.
  • ¡Publica constantemente!  entre 1 y 7 historias diariamente, ya que la investigación ha encontrado que este es el número perfecto para mantener una alta tasa de finalización (lo que significa que los seguidores verán sus historias de principio a fin).

Ls Historias de Instagram siguen la configuración de privacidad de una cuenta, por lo que es importante que las marcas tengan un perfil público para que los usuarios puedan descubrirlas en la sección de exploración o a través de otras cuentas.

Al igual que con cualquier canal de redes sociales, es importante que las marcas midan sus esfuerzos para ver si lo que publican tiene los resultados deseados.

Se recomienda poner atención a los siguientes números para medir el impacto de cada historia:

  • Impresiones: la cantidad total de visitas que recibió su historia
  • Alcance: la cantidad de cuentas únicas que vieron su historia
  • Toques hacia adelante: la cantidad de veces que alguien tocó para omitir una de sus historias
  • Taps atrás: la cantidad de veces que alguien hizo tapping para volver a ver tu historia
  • Respuestas: cuántas personas envían un mensaje o comienzan una conversación al ver su historia
  • Deslizar: cuántas personas se deslizaron para saltar a las historias de otra cuenta